Kontes Kecantikan di India: Mengapa Semua Finalis Bertampang Sama?
- bbc
Namun sukses terbesar diraih oleh para perempuan berkulit lebih putih.
Aishwarya Rai pada saat memenangi Miss World tahun 1994 - Getty Images
Tak mengherankan karena di India banyak yang lebih menghargai warna kulit yang terang, ketimbang yang gelap, termasuk untuk urusan mendapat jodoh.
Merek kosmetik pemutih pertama India, Fair and Lovely, yang diperkenalkan sejak 1970-an hingga kini masih terus mencatat penjualan tertinggi di seluruh negeri dan dipromosikan oleh para bintang Bollywood.
Iklan krim dan jel pemutih tak hanya menjanjikan kulit lebih terang, tapi juga menjanjikan pekerjaan glamor, kekasih, dan jodoh.
Kontes kecantikan seperti ini - yang memfavoritkan perempuan berkulit lebih putih - hanya memperkuat stereotip ini.
Di tahun 2005, kosmetik pemutih untuk laki-laki juga diedarkan dengan nama Fair and Handsome, yang sukses besar berkat promosi bintang Bollywood Shah Rukh Khan.
Beberapa tahun terakhir ada kampanye semisal `Gelap itu Cantik` dan berbagai perayaan terhadap kulit gelap tetapi ini tak menghentikan banjir krim dan jel pemutih yang membuat terang bagian tubuh hingga ke ketiak dan organ genital perempuan.
