Dianggap Mengerikan, Iklan Tom Hiddleston Digilai Perempuan di Cina

"Banyak penggemar perempuan yang sering menjadikan idola mereka sebagai kekasih atau suami imajiner," ujar Profesor Zhang Kuangjie dari Universitas Teknologi Nanyang kepada BBC.

"Iklan ini dengan tepat memenuhi fantasi-fantasi penggemar itu. Fakta bahwa ia berbicara bahasa Mandarin dengan sangat baik (di dalam iklan) semakin menambah rasa suka orang (terhadapnya)."

Prof Zhang menambahkan bahwa format video yang dibuat vertikal - sebuah format yang dirancang khusus untuk layar telepon pintar - dapat "membuat para penggemar merasa seperti tengah berbincang secara virtual dengan selebriti tersebut", sehingga menciptakan sebuah pengalaman yang lebih intim.

Selain itu juga terdapat unsur kebaruan ketika seorang pria barat membuatkan sarapan, ujar Tay Guan Hin, pendiri agensi periklanan TGH Collective.

"Bagi seorang perempuan Cina untuk dilayani oleh seorang pria adalah sesuatu yang tidak biasa di Asia, apalagi ini seorang pria kaukasia, hal itu menambah elemen (fantasi)," katanya.

Juru bicara Pfizer, yang memiliki merek Centrum, tidak bersedia memberitahu nama agensi periklanan di Cina yang memproduksi iklan tersebut, namun mereka mengatakan kepada BBC bahwa iklan itu dibuat untuk "memaksimalkan daya tarik internasional Centrum di kalangan generasi digital di Cina".

Jadi ada alasan yang lebih bersifat praktis atas keputusan penyajian dalam format vertikal dari sekadar menciptakan kesan kedekatan.