Ini Jurus Menggaet Konsumen Kelas Atas
- Pixabay
VIVA – Raksasa teknologi Korea Selatan, LG, membidik kenaikan penjualan hingga 50 persen untuk lemari es atau kulkas premium seiring membaiknya perekonomian Indonesia.
Hal ini disampaikan oleh Product Marketing Director of Home Appliance LG Electronics Indonesia Kris Lee, Sabtu, 21 Mei 2022.
Kendati demikian, ia tidak menjelaskan berapa penjualan kulkas premiumnya di tahun lalu. Sejak diluncurkan pertama kali pada 2016 secara global, lemari es premium LG InstaView telah terjual sebanyak satu juta unit.
Menurut Lee, peluncuran generasi terbaru kulkas premium LG tersebut tidak lepas dari upaya menjawab konsumen kelas atas pada kulkas yang elegan, canggih, sekaligus mampu menjaga kesegaran dan kesehatan makanan dan minuman di dalamnya.
"Juga memperkuat gaya hidup premium pemiliknya," tuturnya.
Sejak pandemi COVID-19, kesadaran konsumen pada kesehatan terus meningkat, yang mendorong LG Electronics terus mengembangkan fitur-fitur kesehatan ke dalam produknya, termasuk kulkas premium.
Pada kulkas LG InstaView tersebut dibenamkan fitur UV Nano yang mampu menekan bakteri, virus, dan jamur pada makanan dan minuman di dalam lemari es. Terkait strategi pasar, Kris Lee mengaku mengambil dua pendekatan ke konsumen kelas atas.
Keduanya, yaitu konsumen yang datang untuk melihat langsung produk premium, dan LG pro aktif menggandeng pihak terkait seperti home interior memasarkan produk langsung ke konsumen kelas atas.
"Sama dengan produk premium lainnya, LG menyematkan artificial intelligence (kecerdasan buatan) ThinQ agar konsumen bisa langsung mengontrol produk tersebut, terkait suhu udara pendinginan melalui smartphone," ungkap dia.
Pada kesempatan yang sama, Head of Product Marketing Home Appliance LG Electronics Indonesia Rumbi Simanjuntak menjelaskan tiga hal utama yang menjadi pengembangan kulkas premium terbaru LG.
Pertama, makin elegan dan modern dengan desain yang unik, di mana salah satu panel pintu dapat berubah menjadi layar transparan sesaat hanya dengan mengetuknya dua kali dengan jari dan layarnya 23 persen lebih besar dibanding generasi sebelumnya.
"Ini tentu mengurangi buka pintu kulkas yang dapat melepas banyak udara dingin, sehingga kerja kompresor lebih ringan dan menghemat listrik," paparnya.
Kedua, fitur kesehatan, di mana LG membenamkan teknologi UV Nano yang dapat menghalau bakteri dan jamur pada kulkas, terutama membersihkan saluran air dispenser pada kulkas, sehingga terjaga kebersihan dan kesehatan.
Terakhir, menyematkan fitur Hygiene Fresh untuk menghilangkan berbagai bau dalam kulkas dengan sistem filtrasi karbon.
"Keberadaan Hygiene Fresh menjadi penting karena tanpa disadari, kemungkinan berbagai partikel merugikan kesehatan dapat saja terikut saat pengguna memasukkannya dalam kulkas," ujar Rumbi. Lemari es premium LG InstaView dibandrol dengan harga antara Rp19 juta hingga Rp40 juta per unit.
