Shin Tae-yong dan Misi Korean Wave

Jakarta, VIVA – Oleh: Budi Setiawan – Footbal Institute

Gerakan korea wave / hallyu mulai marak di awal tahun 2000-an yang kemudian ini didukung secara serius oleh pemerintah Korea Selatan yang pada Tahun 2008 mereka membentuk departemen khusus promosi Kpop ke dunia internasional, departemen ini berada di bawah Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata.

Gerakan Korea Wave ini menjadi salah satu pilar devisa negara Korea Selatan. Menurut Forbes, Tahun 2017, industri K-pop menyumbang sekitar US$5 miliar atau setara Rp72 triliun. Kontribusi ini setara dua kali lipat jumlah penerimaan negara bukan pajak (PNBP) yang diterima Indonesia dari sektor mineral dan batu bara yang nilainya Rp40 triliun. Tahun 2020 US$ 10,9 miliar. Tahun 2021 US$ 11,7 miliar, mengalami kenaikan sebesar 7,34 persen

Pada 2020, ekspor besi dan baja Indonesia bernilai US$ 10,85 miliar dan berada peringkat ketiga, hanya kalah dari lemak dan minyak hewan/nabati (US$ 20,72 miliar) dan bahan bakar mineral (US$ 17,29=7 miliar). Artinya, sumbangsih BTS, BLACKPINK, sampai drakor Penthouse setara dengan Indonesia jualan besi dan baja dalam setahun.

Setelah K-Pop dan Drakor, Korean Wave menjamah Sportainment
Korea Selatan mulai menunjukkan bahwa olahraga unggulan mereka adalah sepakbola, yang pada tahun 2002 mereka menjadi tuan rumah Piala Dunia. Setelah itu mulailah sepakbola Korea Selatan membuktikan diri mereka memang memiliki kemampuan bukan karena sekedar menjadi tuan rumah.

Korea Selatan membuka mata dunia setelah mengalahkan German 2-0 di piala dunia 2018 yang sekaligus membuat German angkat koper. Meskipun Korea Selatan gagal lolos ke babak 16 besar namun prestasi tersebut menjadi kebanggaan tersendiri. Adalah Shin Tae Yong pelatih Korea Selatan yang berhasil membawa Korea Selatan mengalahkan Jerman.

Namun demikian, Akibat gagal melangkah ke babak fase gugur Piala Dunia 2018, skuad timnas Korea Selatan dilempari telur dan guling Union Jack oleh penggemar. Korea Selatan gagal mencapai target untuk melangkah ke babak gugur Piala Dunia 2018 setelah menempati peringkat ketiga klasemen Grup F hasil sekali menang dan dua kali kalah.



Pelatih Timnas Indonesia Shin Tae-yong

Photo :

• VIVA.co.id/Fajar Sodiq (Solo)

Setelah gagal mencapai target, Shin Tae Yong dipecat oleh federasi sepakbola Korea Selatan melalui Kim Pan-gon yang merupakan Kepala Komite Pemilihan Pelatih KFA.

Tahun 2019 Shin Tae Yong berlabuh ke Indonesia menjadi pelatih kepala timnas Indonesia senior. Tidak banyak yang bisa dilakukan Shin Tae Yong tahun 2019-2020 karena pandemi covid yang melanda dunia.

Pasca covid bukannya fokus menangani timnas indonesia, Shin Tae Yong justru sibuk bermain
iklan. Tercatat ada 5 kontrak iklan yang dijalankan oleh Shin Tae Yong sejak 2022-2024.
Jumlah ini lebih banyak dari jumlah trophy yang diberikan oleh Shin Tae Yong untuk timnas
indonesia

Masifnya menjadi talent iklan ini setelah Shin Tae Yong menandatangani kontrak eksklusif dengan perusahaan agency artis korea yang bernama ADG Company. Agency ini dimiliki olehLee Kyung  Gyu, yang adalah aktor Korea Selatan yang juga seorang MC, Komedian dan FilmProduser. Dia adalah artis dengan bayaran tertinggi di Agensi KBS pada tahun 2010 dengan nilai 535 millar won atau setara dengan 6 Trilyun Rupian. Lee Kyung Gyu dikenal sebagai
Godfather di industry hiburan Korea Selatan.

Kontrak antara ADG Company dengan SHIN TAE YONG adalah kontrak eksklusif yang
menggabungkan antara sport dan entertainment. Ini menunjukkan bahwa korean wave
sedang menuju arah baru dengan pangsa pasar tertentu. Sekaligus menunjukkan bahwa Shin
Tae Yong adalah aset bagi ADG Company yang harus dijaga reputasi dan pemberitaannya.

Melihat fenomena korean wave yang didukung oleh pemerintah korea. Kita bisa menarik
sebuah garis linier bahwa Shin Tae Yong telah didaulat menjadi duta korea untuk olahraga.
Yang sebelumnya ada BTS & blackpink untuk musik serta drama korea untuk budaya.

Dari sektor pariwisata korea sukses mendatangkan turis mancanegara khususnya indonesia
yang datang karena mereka ingin melihat lokasi syuting drakor yang sering mereka tonton
dan menyaksikan konser musik k-pop. Menurut data CNBC Indonesia Tahun 2023 data
wisatawan indonesia ke korea berjumlah 220.000, tahun 2024 ditargetkan naik menjadi
300.000 atau naik 30%.

Melalui budaya korea sukses meningkatkan sektor pariwisata
Hari ini korea memulai project sport entertainment melalui sepakbola dengan pangsa pasar
yang sangat spesifik yaitu Indonesia. Dengan Shin Tae Yong sebagai pelatih timnas indonesia
itu memudahkan sales mission korea, dengan jumlah penduduk 250 juta dan 70% masyarakat
indonesia menyukai sepakbola memantapkan korea untuk memulai penetrasi ini.

Shin Tae Yong berubah menjadi lebih kental sebagai artis k-pop ketimbang figur sepakbola.
Gaya komunikasi Shin Tae Yong sangat berubah ketika dia ditangani oleh ADG Company tahun
2022. Dia lebih artikulatif dan mampu memainkan perasaan serta emosi publik.

Tahun 2019 - 2021 Shin Tae Yong tidak mampu mengartikulasikan kemampuan komunikasinya, semua
berubah setelah ada ADG Company yang sangat memikirkan citra dan publikasi Shin Tae Yong
sebagai duta olahraga korean wave.

Tentu adg sebagai pihak yang mencarikan iklan untuk Shin Tae Yong memiliki kepentingan
agar citra dan pemberitaan Shin Tae Yong positif agar tidak merusak citra brand yang melekat
kepada Shin Tae Yong.

Meskipun indonesia dapat lolos babak 16 besar piala asia namun kelolosan itu dibantu oleh
kyrgistan yang mampu menang melawan oman, dan membawa indonesia menjadi salah 1
peringkat 3 terbaik.

Anehnya menjelang pertandingan lawan Jepang muncul desakan kepada PSSI di sosial media
agar Shin Tae Yong tetap dipertahankan, padahal bertanding melawan jepang pun belum. Ini
seperti mengkondisikan bahwa jikapun indonesia gagal lolos 16 besar Shin Tae Yong tetap
harus dipertahankan.

Siapakah yang berkepentingan? Ya tentu saja Shin Tae Yong dan ADG Company. Mengapa?
Karena kontrak terbaru Shin Tae Yong dengan TSB Korea yaitu perusahaan metaverse yang
menjual avatar Shin Tae Yong dengan menggunakan property timnas indonesia seperti jersey
timnas, burung garuda dan batik indonesia memilik kepentingan untuk pasar di indonesia.
Sehingga mereka butuh waktu lagi untuk melakukan penetrasi pasar.

Pertanyaannya apakah PSSI mengetahui hal ini? Apakah dalam kontrak PSSI - Shin Tae Yong
memperbolehkan untuk Shin Tae Yong melakukan aktivitas komersial dengan pihak lain?
Tentu ini harus dikonfirmasi oleh PSSI. Penjualan avatar ini tentunya akan menjadi devisa
negara bagi Korea Selatan dan bukan untuk indonesia, dan tentunya tidak ada pajak yang
dibayar ke pemerintah indonesia. Dengan nilai kontrak yang fantastis dengan timnas
indonesia, ternyata Shin Tae Yong tetap menyukai profesinya sebagai bintang iklan.

Jadi jika dibilang pihak Shin Tae Yong tidak punya kepentingan selain sepakbola, maka kita
perlu melihat kembali data di atas betapa industri korean wave ini sudah menjadi pilar
sumber pemasukan negara yang sangat potensial. Sementara publik sepakbola kita dibius
oleh ilusi dengan bingkaian kalimat ‘main sudah bagus, hasil menunggu proses’. Tanpa
menyadari bahwa rakyat indonesia dihegemoni oleh korea melalui instrumen-instrumen
korean wave.

KINERJA SHIN TAE YONG untuk TIM NASIONAL INDONESIA (penanda waktu setelah Piala Asia U23 – Januari 2024)

KINERJA SHIN TAE YONG untuk PRODUK IKLAN KOREA

Sementara itu di lain pihak SHIN TAE YONG justru memberikan dampak nyata kepada brand
dimana ia menjadi bintang iklannya. Penjualan produk dimana SHIN TAE YONG menjadi talent
benar-benar melonjak secara tidak terduga.

Dampak SHIN TAE YONG ke Perusahaan Mobil Korea Hyundai
Tahun 2022 SHIN TAE YONG mengikat kontrak untuk menjadi talent/model iklan di
perusahaan mobil korea Hyundai. Menurut Chief Operating Officer atau COO HMID, Makmur
mengatakan Tahun 2020 hyundai menjual 200 unit mobil, 2021 naik menjadi 3 ribuan unit,
tahun 2022 naik menjadi 30 ribuan lebih. [detik oto tanggal 17 Januari 2023]

Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) yang diterima
oleh Bisnis, Hyundai mencatatkan penjualan mobil sebanyak 2.709 unit secara wholesales
sepanjang semester I/2023 dengan pangsa pasar 3,6 persen.

Chief Operation Officer (COO) Hyundai Motors Indonesia Makmur mengatakan penjualan
mobil tercatat positif hingga Juni 2023 dengan adanya pertumbuhan secara penjualan ritel
atau retail sales meningkat hampir dua kali lipat secara YoY. “Sepanjang semester I/2023,
HMID berhasil meraih pertumbuhan retail sales hampir dua kali lipat dibanding Semester
I/2022,” ujar Makmur [bisniscom 14 Juli 2023]

Mobil hyundai yang paling laku adalah Stargazer, Creta dan Ioniq 5. Yang secara linier SHIN
TAE YONG adalah model iklan untuk Hyundai dengan jenis mobil Hyundai Creta. Video
komersial dengan durasi 18 menit itu sudah diunggah di youtube sejak lama dengan viewers
yang tidak sedikit.

SHIN TAE YONG Menjadi Model Iklan Hyundai Creta yang sudah ditonton 2 juta kali. Mobil
Hyundai Creta menjadi mobil paling laku kedua dari produk Hyundai.
https://www.youtube.com/watch?v=41PLWH8vF5M
https://otomotif.bisnis.com/read/20230714/275/1674926/penjualan-mobil-hyundai-naikhampir-dua-kali-lipat-semester-i2023
https://otomotif.antaranews.com/berita/3902412/penjualan-hyundai-motor-naik-69-
persen-pada-2023
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/09/05/penjualan-mobil-hyundai-naik-32-
pada-agustus-2023-ditopang-model-suv

Dampak SHIN TAE YONG ke Bank Korea Hana Bank
SHIN TAE YONG menjadi talent iklan hana bank sejak tahun 2022 dan banyak membintangi
iklan dari Hana Bank. Setelah itu Hana Bank mencatat lebih dari 22 juta transaksi atau naik 2 kali lipat. Fitur pinjaman LINE Bank by Hana Bank juga telah memproses lebih dari 1 juta
pengajuan pinjaman di tahun itu. LINE by Hana Bank adalah iklan komersial dimana SHIN TAE
YONG menjadi talent (Kontancoid 15 Maret 2022)
Football Institute: Shin Tae Yong dan Misi Korean Wave 5
https://onefootball.com/fr/news/jelang-piala-dunia-u-20-indonesia-pundi-pundi-uang-shintae-yong-bertambah-kok-bisa-37021858
https://www.suara.com/bisnis/2023/09/05/161428/bank-asal-korea-selatan-ini-incarnasabah-milenial-ri

Dampak SHIN TAE YONG ke Perusahaan Makanan Korea Nongshim Bulgogi
Nongshim sebagai sebuah brand mie instan asal Korea Selatan melakukan penetrasi pasar di
Indonesia.

Jenny Liliyanty, Brand Manager PT. Sukanda Djaya mengatakan untuk mempromosikan
produk makanan yang telah mendapatkan sertifikat halal dari MUI ini, perseroan
menggandeng Shin Tae-Yong. Dia merupakan pelatih sepakbola tim nasional Indonesia.

Shin
Tae-Yong dipilih sebagai talent dalam memperkenalkan produk ini karena dia merupakan
public figure Korea yang cukup dikenal di Indonesia sehingga bisa mewakili Nongshim
Indonesia dalam berbagai aspek seperti kultur dan misi brand.
“Dengan perpaduan ini kami yakin cita rasa Nongshim Bulgogi bisa lebih mudah diterima oleh
masyarakat Indonesia sehingga penetrasi ke pasar di Indonesia bisa lebih luas lagi,” Jenny
dalam keterangan tertulisnya (sindonews 12 Januari 2023)

https://ekbis.sindonews.com/read/994215/34/mi-instan-asal-korea-penetrasi-pasarindonesia-1673532106
Video SHIN TAE YONG untuk produk iklan mie instan Korea Selatan ini ditonton 7,5 juta kali
sejak tayang di awal 2023.
https://www.youtube.com/watch?v=dxBKySOQTdM
Kesimpulan: Mayoritas iklan SHIN TAE YONG adalah perusahaan Korea Selatan yang
melakukan usaha di Indonesia, seperti Hyundai, Hana Bank dan Mie Instand Korea Selatan.
Tujuannya sangat jelas, yaitu menggunakan SHIN TAE YONG yang populer sebagai pelatih
timnas indonesia untuk memperluas & melakukan penetrasi pasar di indonesia dengan tujuan
akhir meningkatkan penjualan dan profit produk Korea Selatan. SHIN TAE YONG tidak
mungkin menjadi bintang iklan brand-brand tersebut jika dia tidak menjadi pelatih timnas
indonesia.

Artinya ada keuntungan pribadi yang diperoleh oleh SHIN TAE YONG karena
posisinya sebagai pelatih timnas Indonesia, dan keuntungan negara Korea Selatan yang
menjadikan Indonesia sebagai pangsa pasar mereka

KESIBUKAN KERJA SHIN TAE YONG
Football Institute mendata kesibukan aktivitas Shin Tae Yong selain sebagai Pelatih Tim
Nasional Sepakbola Indonesia, namun di tengah jalan sejak 2022-2024 Shin Tae Yong aktif
menjadi bintang iklan, antara lain:
1. Managemen Artis Korea ADG Company tahun 2022
2. Model Iklan Hyundai tahun 2022
3. Bank HANA tahun 2022
Football Institute: Shin Tae Yong dan Misi Korean Wave 6
4. Kopi Luwak Liga 1 tahun 2022
5. Mie Instan Korea Nongsim Bulgogi tahun 2023
6. The SandBox Korea tahun 2023 (perusahaan metaverse yang menjual avatar SHIN TAE
YONG menggunakan batik, logo burung garuda dan jersery timnas Indonesia
https://www.facebook.com/share/v/uY3kxKpx8GiKggHW/?mibextid=WC7FNe
7. Powerflux Sport Cream by Shin Tae Yong
Temukan POWERFULX Sport Cream by Shin Tae-Yong Krim Sendi dan Otot Untuk
Olahraga BPOM 20 ml seharga Rp130.000. Dapatkan sekarang juga di Shopee!
https://shp.ee/7wzog46
8. Ginseng Korea by CNI Indonesia

https://www.instagram.com/reel/C2UUd7ov9sd/?igsh=ZTF4ZmhnNjloM3kz
Ini adalah deretan aktivitas iklan Shin Tae Yong di Indonesia dalam kurun waktu 2 tahun.
Football Institute melihat bahwa ada banyak aktivitas Shin Tae Yong dan berdampak kepada
sumber pendapatan lain dari Shin Tae Yong diluar gaji dan pendapatan yang diberikan oleh
PSSI, tentu ini harus dilihat oleh Negara Indonesia apakah warga negara asing yang bekerja
dengan aktivitas sebanyak ini telah memenuhi kaidah-kaidah hukum tenaga kerja asing di
Indonesia dan ketentuan perpajakan di Indonesia.

Dari data yang kami temukan tersebut, kami meyakini bahwa Shin Tae Yong membawa misi
dari pemerintah Korea Selatan untuk menjadi agen Korean Wave untuk melakukan perluasan
pasar Korea Selatan di Indonesia dan menaikkan sales mission Korea dengan Rakyat Indonesia
yang menjadi pangsa pasarnya.

Keberadaan Shin Tae Yong di Indonesia sudah tidak lagi murni sepakbola melainkan ada motif ekonomi Shin Tae Yong sebagai pribadi dan motif ekonomi Korea Selatan. Ini sudahmelibatkan Kepentingan Nasional Indonesia dalam bidang ketahanan, keamanan dan ekonomi.

Dengan gaji (setelah perpanjangan kontrak PSSI tahun 2024), disinyalir gaji Shin Tae Yong
per/bulan mencapai + 2 Milyar Rupiah per/bulan. Ini belum termasuk fasilitas apartemen,
kendaraan, first class untuk penerbangan, bonus dan toleransi PSSIuntuk membiarkan Shin
Tae Yong tetap boleh menjadi talent iklan produk-produk Korea Selatan.

Dengan gaji dan fasilitas tersebut, apakah kita sebagai bagian dari sepakbola Indonesia dan lebih jauh lagi sebagai warga negara Indonesia tidak boleh mengkritisi kinerja Shin Tae Yong yang telah gagal di Piala AFF 2024 dengan tidak lolos semifinal, kalah dari Filipina dan imbang dari Laos?

Kami berharap kajian Football Institute ini dapat ditindaklanjuti oleh pihak terkait, dan
menjadi informasi dan pengetahuan bagi rakyat Indonesia agar Indonesia sebagai sebuah
bangsa dan negara tidak lagi mengalami kerugian sistemik baik ekonomi, budaya dan
olahraga

Halaman Selanjutnya

Shin Tae Yong berubah menjadi lebih kental sebagai artis k-pop ketimbang figur sepakbola.Gaya komunikasi Shin Tae Yong sangat berubah ketika dia ditangani oleh ADG Company tahun2022. Dia lebih artikulatif dan mampu memainkan perasaan serta emosi publik.