Dari Astana sampai Istanbul: Cerita Sejumlah Kota yang Berganti Nama

Ada juga perkiraan biaya untuk negara yang memutuskan untuk mengubah namanya.

Pada April 2018, Raja Mswati III dari Swaziland, sebuah negara kecil berpenduduk sekitar 1,5 juta orang di Afrika selatan, mengubah nama negaranya menjadi eSwatini.

Hal itu diumumkan sebagai langkah untuk membersihkan negara dari bekas nama kolonialnya.

Pengacara kekayaan intelektual yang berbasis di Afrika Selatan Darren Olivier memperkirakan biaya penggantian nama sekitar US$6 juta, atau setara Rp84,9 miliar.

Ini adalah perkiraan kasar berdasarkan latihan penggantian nama yang dilakukan perusahaan besar.

Raja Mswati III dari eSwatini telah menerima reaksi beragam dari rakyatnya setelah mengubah nama negara. - Getty Images

Dia mengatakan anggaran penggantian nama biasanya mengambil 10?ri keseluruhan biaya pemasaran, yang pada gilirannya berkisar sekitar 6?ri total pendapatan perusahaan.

eSwatini adalah negara miskin, dan berdasarkan pendapatan kena pajak dan tidak kena pajaknya yang sebesar US$1 miliar (Rp 14,3 triliun) latihan rebranding diperkirakan mencapai US$6 juta, menurut perhitungan orang tersebut.

Ini adalah label harga yang cukup besar, dan lebih jauh lagi, sejarah memberi tahu kita bahwa tidak ada jaminan nama baru akan melekat.

Pembalikan branding ulang