Ajukan Bangkrut, Ini Sejarah Penting Revlon Selama 90 Tahun

VIVA – Revlon Inc, perusahaan kosmetik asal Amerika Serikat yang mendobrak batasan rasial yang  telah berusia 90 tahun mengajukan bangkut. 

Pandemi dikabarkan menjadi alasan perusahaan yang didirikan oleh dua saudara keturunan Yahudi Amerika Charles dan Joseph Revson bersama dengan ahli kimia Charles Lachman.

Revlon telah menjadi andalan di rak-rak toko sejak didirikan 90 tahun yang lalu di New York City, berada di rumah tangga yang stabil, dari Almay hingga Elizabeth Arden.

Raksasa kosmetik ini memiliki merek ikonik seperti Almay dan Elizabeth Arden. Revlon mulai menjual lipstik pada tahun 1939. Revlon di masa kejayaannya di sebagian besar abad ke-20 adalah perusahaan kosmetik terbesar kedua berdasarkan penjualan, hanya di belakang Avon. Sekarang, itu peringkat nomor 22.

Berikut adalah tonggak penting dalam sejarah 90 tahun Revlon yang dilansir dari apnews.com.

1932: Saudara Charles dan Joseph Revson dan Charles Lachman mengungkap enamel kuku di bawah perusahaan bernama Revlon.

1935: Iklan Revlon pertama ditayangkan di New Yorker Magazine.

1937: Revlon memperkenalkan cat kuku dan mulai menjualnya di toko-toko dan salon kecantikan.

1939: Revlon mulai menjual lipstik.

1952: Kampanye lipstik dan kuku Fire and Ice yang ikonik dari Revlon menyoroti kemitraan Vogue dan dukungan selebriti (model Dorian Leigh).

1955: Revlon mengembangkan bisnisnya secara internasional.

1965: Sponsor sukses Revlon untuk acara TV The Question senilai US$64,000 dan mendorong penjualan dan kesadaran merek. Ini juga meluncurkan warna rambut ColorSilk.

1970: Revlon menjadi perusahaan kosmetik pertama yang menampilkan model kulit hitam, Naomi Sims, dalam iklannya.

1973: Charlie Fragrance Revlon diluncurkan dan menjadi wewangian global nomor satu.

1975: Charles Revson meninggal dan Michel Bergerac mengambil alih kepemimpinan Revlon.

1979: Revlon mengakuisisi Henry Colomer dan meluncurkan Revlon Professional dengan Sensor Perm.

1980: Kampanye supermodel Revlon menampilkan model yang beragam, terkenal, dan baru termasuk Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, dan Christy Turlington.

1985: Revlon dijual ke MacAndrews & Forbes, dijalankan oleh miliarder Ron Perelman. Bergerac mengundurkan diri.

1991: Revlon ColorStay Lipstick diluncurkan sebagai lipstik non-transfer pertama.

1996: Perusahaan go public.

1997: Revlon Age Defying, peluncuran lini makeup anti-penuaan.

2000: Revlon menjual divisi Produk Profesionalnya ke Produk Perawatan Kecantikan Profesional Luksemburg.

2013: Perusahaan mengakuisisi Colomer Group dan menyatukannya kembali dengan divisi produk profesionalnya. Merek yang diakuisisi antara lain Revlon Professional, CND, American Crew dan Creme of Nature.

2016: Revlon mengakuisisi Elizabeth Arden, menyelesaikan akuisisi global Cutex.

2017: Elizabeth Arden meluncurkan wewangian White Tea

2018: CEO Debra Perelman, putri Ron Perelman, menjadi CEO wanita pertama.

2022: Revlon mengajukan kebangkrutan.