Riset: Konsumsi Berita Online Kalahkan Televisi

VIVA.co.id –  Indonesian Digital Association (IDA), melakukan riset terkait sumber yang digunakan konsumen dalam mencari berita. Ternyata, nilai tertinggi sumber konsumsi berita adalah melalui telepon genggam, alias dari berita online.

Riset yang didukung oleh Baidu Indonesia dan Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf) itu dilakukan langsung oleh lembaga riset global Growth For Knowledge (Gft) Indonesia.

"Kami selaku praktisi industri sangat antusias terhadap hasil temuan ini. Kemajuan teknologi telah mengubah cara masyarakat mengonsumsi informasi, yang tentunya kami lihat sebagai opportunity untuk menyuguhkan konten yang tepat di saat yang tepat," ujar Ketua IDA, Edi Taslim di Gedung Menara Palma, Jakarta, Rabu 16 Maret 2016.

Media Director Consumer Choices Gfk Indonesia, Robin Muliady mengatakan, persentase tertinggi konsumsi berita lewat telepon genggam adalah 96 persen, mengungguli televisi (91 persen). Kemudian, menyusul surat kabar (31 persen), radio (15 persen) dan lainnya.

"Riset dilakukan di lima kota besar di Indonesia, mulai tahun lalu berakhir satu minggu di akhir bulan Februari," ujar Robin.

Lima wilayah yang menjadi sampel riset yaitu Jakarta, Bodetabek, Bandung, Semarang dan Surabaya. Riset ini melibatkan panelis yang berjumlah 1521 orang dan 775 responden yang diwawancarai langsung.

Dari ribuan responden itu, Robin menjelaskan, pembaca berita online cenderung didominasi oleh kelompok usia 33 hingga 42 tahun, dengan rincian pria mengungguli lebih sedikit dari pembaca wanita, dengan 56 persen.

Untuk kategori waktu, Robin memaparkan, pilihan waktu favorit ternyata juga berbeda antara hari kerja dan hari libur. Dari Senin sampai Jumat, konsumsi berita memuncak pada pukul 12.00 hingga 15.00. Sementara itu, pada Sabtu, durasi waktu bertambah, dari pukul 12.00 hingga 18.00. Sedangkan pada, Minggu waktu mengakses berita online lebih lama lagi, yaitu pukul 12.00 sampai 21.00.

"Dari segi status sosial ekonomi, ternyata lebih banyak SES (sociao economic status) A dan B. Menariknya dari mereka 60 persen rutin konsumsi berita setiap minggu dan 24 persennya setiap hari," ungkap Robin.

Terkait topik, Gfk meneliti 11 kategori berita yang secara runut, yaitu konten hiburan dan isu sosial diperingkat dua teratas, dengan persentasenya 73 persen dan 70 persen. Kemudian, diikuti konten politik dan pemerintahan (49 persen), olah raga (48 persen), agama (32 persen), sains dan teknologi (30 persen).

Selebihnya, konten kecantikan dan fesyen, edukasi, bisnis dan ekonomi, liburan dan hobi, masing-masing menempati angka di bawah 30 persen.

Dari segi gender, wanita cenderung menyukai konten hiburan, kecantikan dan fesyen. Pembaca pria lebih tertarik pada isu sosial, politik dan olah raga.

Robin menambahkan, sementara kecenderungan usia maka usia muda lebih suka topik ringan, terutama hiburan sementara usia mapan lebih ke isu serius seperti politik, sosial, dan agama. (asp)