Banjir Impresi dari Kampanye Iklan Video Pendek

VIVA Tekno – Perusahaan riset pasar Ipsos menyoroti perubahan pada cara masyarakat Indonesia mengakses media di mana saat ini ada lebih banyak orang yang menyukai video pendek, menurut riset yang berjudul 'Indonesia Short Video White Paper 2023'.

Pasar video pendek telah meledak dalam tiga tahun terakhir dengan total pengguna aktif bulanan mencapai 110 juta. Jika dihitung dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan atau Compound Annual Growth Rate (CAGR) angkanya sudah mencapai 55 persen.

Konsumen Indonesia menghabiskan 2,1 jam per hari untuk menonton video pendek. Alasannya dapat mengisi waktu luang (56 persen), hiburan dan santai (53 persen), pengetahuan dan keahlian yang bermanfaat (41 persen), menjelajahi dunia (40 persen), berita dan informasi terkini (36 persen), hingga berbelanja (22 persen).

Atas laporan ini, kampanye komersial melalui konten video pendek terbukti mampu memberi solusi pemasaran terpadu bagi brand-brand yang ingin beriklan maupun menjadi sponsor. 

Dua brand kecantikan, Focallure dan Pinkflash, berhasil menjangkau lebih banyak pengguna dan memperoleh lebih banyak exposure hingga 10 kali melebihi target, ketika menggelar campaign Ramadhan di platform video pendek SnackVideo.

"Pencapaian positif dari campaign yang dilakukan oleh brand-brand dengan memanfaatkan konten video pendek tidak lepas dari fakta pesatnya perkembangan tren video pendek di Indonesia," kata Country Manager SnackVideo Indonesia, Teng Yee Kiong, dalam konferensi pers virtual, seperti dikutip dari VIVA Digital, Rabu, 21 Juni 2023.

SnackVideo tercatat sebagai aplikasi video pendek yang berkembang pesat selama tiga tahun beroperasi di Indonesia, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 318 persen dan memiliki 43 juta pengguna aktif per bulan di tahun 2022.

Kampanye komersial oleh keduanya secara garis besar dilakukan dengan membuat mininovela (mini series) dan mini variety show, game, beauty filter, menggelar challenge, memanfaatkan kreator, KOL, bahkan selebriti, serta menyebarkan nilai yang dikandung oleh brand.

Dari kampanye Ramadhan yang dilakukan selama periode 30 Maret hingga 23 April 2023, secara keseluruhan berhasil menuai impression sebanyak 890 juta, atau dioptimasi lebih dari 1.116 persen, dari estimasi sekitar 80 juta, melebihi target sampai 10 kali.