Elon Musk: Twitter Siap Perang dengan Apple

VIVA Digital – Elon Musk menuduh Apple mengancam akan memblokir Twitter dari toko aplikasinya, App Store, tanpa mengatakan alasan yang jelas dalam serangkaian tweet pada hari Senin yang juga mengatakan perusahaan pembuat iPhone tersebut telah menghentikan iklan di platform media sosial.

Milliarder nan kontroversional pemilik Twitter dan Tesla tersebut mengatakan Apple menekan Twitter atas tuntutan moderasi konten. Tindakan tersebut, yang belum dikonfirmasi oleh Apple, bukanlah hal yang aneh karena perusahaan tersebut telah secara rutin menegakkan aturannya dan sebelumnya menghapus aplikasi seperti Gab dan Parler. 

“Apple sebagian besar berhenti beriklan di Twitter. Apakah mereka membenci kebebasan berbicara di Amerika?” protes Musk, yang menjadikan Twitter milik pribadi dengan membayar sebesar $44 miliar bulan lalu, mengatakan dalam sebuah tweet.

Dia kemudian menandai akun Twitter Chief Executive Officer Apple, Tim Cook di tweet lain, menanyakan "Apa yang terjadi di sini?"

Namun, hingga kini Apple tidak segera (atau belum) menanggapi dengan komentar.

"Tidak jelas bagi saya seberapa jauh ide itu masuk ke dalam rantai makanan Apple dan tanpa mengetahuinya, tidak jelas seberapa serius mengambil semua ini," kata Randal Picker, seorang profesor di University of Chicago Law. 

Perusahaan paling bernilai di dunia itu menghabiskan sekitar $131.600 untuk iklan produknya di Twitter antara 10 November dan 16 November, turun dari $220.800 antara 16 Oktober dan 22 Oktober, seminggu sebelum Musk menutup kesepakatan dengan Twitter, menurut perusahaan pengukuran iklan Pathmatics.

Pada kuartal pertama tahun 2022, Apple adalah pengiklan teratas di Twitter, menghabiskan $48 juta dan menyumbang lebih dari 4% dari total pendapatan untuk periode tersebut, Washington Post melaporkan, mengutip dokumen internal Twitter.

Di antara daftar keluhan yang di-tweet oleh Musk adalah biaya hingga 30% yang dibebankan Apple kepada pengembang perangkat lunak untuk pembelian dalam aplikasi, dengan Musk memposting meme yang menunjukkan bahwa dia bersedia "berperang" dengan Apple daripada membayar komisi.

Biaya tersebut telah menuai kritik dan tuntutan hukum dari perusahaan seperti Epic Games, pembuat 'Fortnite', sekaligus menarik pengawasan regulator secara global. Komisi tersebut dapat membebani upaya Musk untuk meningkatkan pendapatan berlangganan di Twitter, sebagian untuk menebus eksodus pengiklan karena masalah moderasi konten.

Perusahaan dari General Mills hingga pembuat mobil mewah Audi telah menghentikan iklan di Twitter sejak Musk mengakusisi, dan Musk mengatakan awal bulan ini bahwa perusahaan telah mengalami penurunan pendapatan yang "besar-besaran”.

Hal ini tentu karena penjualan iklan menyumbang sekitar 90% dari pendapatan Twitter.

Absolut kebebasan berbicara yang digambarkan Twitter, yang perusahaannya dalam beberapa hari terakhir telah mengaktifkan kembali beberapa akun Twitter orang-orang kontroversi termasuk mantan Presiden Donald Trump, menyalahkan kelompok aktivis karena menekan pengiklan.

Ben Bajarin, kepala teknologi konsumen di firma riset Creative Strategies, mengatakan bahwa Musk mungkin terlalu banyak membaca proses reguler yang dilakukan Apple dalam peninjauan aplikasi. “Tinjauan aplikasi dari Apple tidak sempurna dengan cara apa pun dan proses yang membuat frustrasi secara konsisten bagi pengembang, tetapi dari apa yang saya dengar, ini adalah percakapan dua arah,” katanya.